{"id":20769,"date":"2023-05-23T11:00:44","date_gmt":"2023-05-23T08:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/?p=20769"},"modified":"2023-05-29T14:55:29","modified_gmt":"2023-05-29T11:55:29","slug":"prof-dr-emine-yavasgel-secim-davranisi-siradan-bir-alisveris-davranisina-indirgenemez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/2023\/05\/23\/prof-dr-emine-yavasgel-secim-davranisi-siradan-bir-alisveris-davranisina-indirgenemez\/","title":{"rendered":"Prof. Dr. Emine Yava\u015fgel: \u201cSe\u00e7im davran\u0131\u015f\u0131, s\u0131radan bir al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015f\u0131na indirgenemez\u201d<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Haber: Kaan A\u011f\u0131rsoy<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u0130stanbul \u00dcniversitesi Haber Merkezi<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Son zamanlarda T\u00fcrkiye g\u00fcndemini kas\u0131p kavuran 2023 Cumhurba\u015fkanl\u0131\u011f\u0131 ve Milletvekilli\u011fi Se\u00e7imi ile beraber yeniden reva\u00e7ta olan siyasal reklamlar; televizyonlarda, sokaklardaki reklam panolar\u0131nda ve sosyal medyada daha fazla yer almaya ba\u015flad\u0131. T\u00fcrk siyasi tarihinde oldu\u011fu gibi d\u00fcnya siyasetinde de olduk\u00e7a \u00f6nemli bir noktada bulunan siyasal reklamlar\u0131n \u00e7\u0131k\u0131\u015f noktas\u0131, i\u015fleyi\u015fi ve g\u00fcn\u00fcm\u00fczdeki konumu hakk\u0131nda \u0130stanbul \u00dcniversitesi (\u0130\u00dc) \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Halkla \u0130li\u015fkiler ve Tan\u0131t\u0131m B\u00f6l\u00fcm\u00fc \u00d6\u011fretim \u00dcyesi Prof. Dr. Emine Yava\u015fgel bilgi verdi.<\/strong><\/em> <\/strong><\/em>Siyasal ileti\u015fimin hem iktidardakiler hem de muhalefettekiler i\u00e7in se\u00e7im sonras\u0131nda da s\u00fcrd\u00fcr\u00fclmek zorunda olunan bir \u00e7al\u0131\u015fma alan\u0131 oldu\u011funu kaydeden Prof. Dr. Yava\u015fgel, siyasal reklamlar\u0131n ise akt\u00f6rlerin me\u015fruluk aray\u0131\u015f\u0131na hizmet eden bir tan\u0131t\u0131m arac\u0131 olarak i\u015flev g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc s\u00f6yledi.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cS\u0130YASAL \u0130LET\u0130\u015e\u0130M, S\u0130YASET KADAR ESK\u0130D\u0130R\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1950’li y\u0131llar\u0131n ba\u015f\u0131nda ilk \u00f6rneklerini ABD ve Avrupa \u00fclkelerinde g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcm\u00fcz siyasal reklamc\u0131l\u0131k faaliyetlerinin T\u00fcrkiye’de ilk kez ne zaman ve nas\u0131l ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131 hakk\u0131nda neler s\u00f6ylemek istersiniz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tarih\u00e7esi Antik Yunan\u2019a kadar uzanan siyasal ileti\u015fim, siyaset kadar eskidir. Ve sistemin \u00f6rg\u00fctlenmesi konusunda insanlar aras\u0131nda var olan m\u00fcbadeleyle birlikte do\u011fmu\u015ftur. <\/p>\n\n\n\n

Siyasal reklamc\u0131l\u0131k, se\u00e7menlerin siyasi tercihlerini etkileme \u00e7abalar\u0131n\u0131 i\u00e7ermektedir. Reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n \u00f6zel bir kolu olarak siyasal reklamc\u0131l\u0131k, \u0130kinci D\u00fcnya Sava\u015f\u0131\u2019ndan sonra 1950\u2019lerde ABD\u2019de do\u011fup, geli\u015fimini tamamlam\u0131\u015f, ard\u0131ndan Avrupa ve t\u00fcm d\u00fcnyaya yay\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Amerika’da \u00f6zellikle 1936’da Franklin Delano Roosevelt’in se\u00e7im kampanyas\u0131 ile 1965’te Fransa’da Jean Lecanuet’nin se\u00e7im kampanyas\u0131 d\u00fcnyada siyasi kampanyalara pazarlama ruhu’<\/em>nun kat\u0131ld\u0131\u011f\u0131 ilk ba\u015far\u0131l\u0131 \u00f6rnekler olarak tarihe not d\u00fc\u015f\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

G\u00fcn\u00fcm\u00fczde se\u00e7menin ikna edilmesi \u00e7ok daha g\u00fc\u00e7le\u015fmi\u015f g\u00f6r\u00fcnmektedir. Se\u00e7men kitlesi say\u0131ca artm\u0131\u015f, ayn\u0131 zamanda da \u00e7ok farkl\u0131 k\u00fclt\u00fcrel \u00f6zelliklere ve sosyal stat\u00fclere sahip durumdad\u0131r. Bu nedenle, \u00e7ok partili demokratik se\u00e7im s\u00fcre\u00e7leri yo\u011fun bir rekabet ortam\u0131 olu\u015fturmaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

T\u00fcrkiye\u2019de siyasal reklam\u0131n ilk etkili \u00f6rnekleri \u00e7ok partili demokratik hayata ge\u00e7i\u015fin sa\u011fland\u0131\u011f\u0131 1950\u2019lerden sonra g\u00f6r\u00fclmeye ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

1950 se\u00e7imlerinde Demokrat Parti\u2019nin kulland\u0131\u011f\u0131 “Yeter! S\u00f6z Milletindir!” afi\u015fini herkes hat\u0131rlar, bu alanda ilk ba\u015far\u0131l\u0131 \u00f6rne\u011fi olu\u015fturmu\u015ftur, hala toplumsal haf\u0131zada yerini korumaktad\u0131r. Mimar Sel\u00e7uk Milar taraf\u0131ndan yap\u0131lan bu afi\u015fin, Demokrat Parti\u2019nin se\u00e7imi kazanmas\u0131nda kendisi kadar etkili rol oynad\u0131\u011f\u0131 yayg\u0131n bir g\u00f6r\u00fc\u015ft\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

Bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131z vakit T\u00fcrkiye’deki siyasi atmosferde ilk siyasal reklamlar\u0131n parti ba\u015fkanlar\u0131 taraf\u0131ndan y\u00fcr\u00fct\u00fcld\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc g\u00f6rmekteyiz. Fakat daha sonra bu misyonun reklam ajanslar\u0131na devredildi\u011fini ve g\u00fcn\u00fcm\u00fcze de hemen hemen b\u00f6yle geldi\u011fini g\u00f6zlemliyoruz. Sizce siyasal reklamlar\u0131 ajanslar\u0131n haz\u0131rlamas\u0131 daha m\u0131 sa\u011fl\u0131kl\u0131, yoksa parti i\u00e7indeki isimlerin birinci failler olarak kendi propagandalar\u0131n\u0131 \u00fcretmesi mi daha verimli?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Her kampanya \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131nda oldu\u011fu gibi siyasal kampanyalarda da g\u00fc\u00e7l\u00fc bir ekip \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 sergilemek gerekir. Bug\u00fcn art\u0131k se\u00e7im d\u00f6nemi kampanya \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda da siyasal partilerin kendi \u00f6rg\u00fctleri i\u00e7inden bir \u00e7al\u0131\u015fma grubu olu\u015fturmalar\u0131, bu grubun bir halkla ili\u015fkiler ya da reklam ajans\u0131 ile birlikte koordineli \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 \u00f6nem ta\u015f\u0131maktad\u0131r. Ki bug\u00fcn uygulanan y\u00f6ntem budur a\u011f\u0131rl\u0131kl\u0131 olarak.<\/p>\n\n\n\n

\u201cS\u0130YASAL REKLAMCILIK 1983 SE\u00c7\u0130MLER\u0130 \u0130LE B\u0130R UZMANLIK ALANI OLARAK G\u00dcNDEME GELD\u0130\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

T\u00fcrkiye tarihine bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131z zaman, en \u00e7ok ses getiren siyasal reklamlar ve en unutulmaz se\u00e7im sloganlar\u0131 hangileri olmu\u015ftur?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

T\u00fcrkiye\u2019de siyasal reklam gelene\u011finin \u00f6nc\u00fcl\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc Adalet Partisi yapm\u0131\u015ft\u0131r. 1977 genel se\u00e7imlerine Cen Ajans ile haz\u0131rlanm\u0131\u015ft\u0131r. Se\u00e7im \u00f6ncesi May\u0131s ay\u0131nda 21 adet gazete reklam\u0131  d\u00fczenlenmi\u015ftir. Bunun yan\u0131 s\u0131ra teyp bantlar\u0131 da da\u011f\u0131t\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. Bunlar 1977 genel se\u00e7im kampanyas\u0131nda ilk kar\u015f\u0131la\u015f\u0131lan \u00f6nemli yeniliklerdir. \u0130kinci \u00f6rne\u011fi 1979 y\u0131l\u0131nda T\u00dcS\u0130AD\u2019\u0131n Manajans\u2019a haz\u0131rlatt\u0131\u011f\u0131 reklamlar olu\u015fturur. May\u0131s ay\u0131n\u0131n son iki haftas\u0131 i\u00e7inde yedi g\u00fcnl\u00fck bir gazetede ve bir dergide yay\u0131mlanan reklamlar Manajans taraf\u0131ndan haz\u0131rlanm\u0131\u015f, ard\u0131ndan ciddi siyasi tart\u0131\u015fmalara yol a\u00e7m\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

T\u00fcrkiye yak\u0131n siyasi tarihinde 12 Eyl\u00fcl askeri darbesinden sonra yap\u0131lan ilk demokratik se\u00e7imler olarak 1983 y\u0131l\u0131nda ger\u00e7ekle\u015ftirilen genel se\u00e7imlerde Anavatan Partisi\u2019nin siyasal reklamdan \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde yararland\u0131\u011f\u0131 g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu se\u00e7imler bir d\u00f6n\u00fcm noktas\u0131 olu\u015fturmu\u015f, ard\u0131ndan siyasal reklamc\u0131l\u0131k \u00fclkede ivme kazanmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Yap\u0131sal de\u011fi\u015fimler pe\u015fi s\u0131ra gelmi\u015f, reklam ve propaganda faaliyetleri birle\u015ftirilmi\u015f, kampanya b\u00fct\u00e7eleri b\u00fcy\u00fct\u00fclm\u00fc\u015f, reklam ajanslar\u0131 ba\u015frol\u00fc oynamaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Daha bilimsel kamuoyu ara\u015ft\u0131rmalara dayal\u0131 reklam kampanyalar\u0131 d\u00fczenlenmeye ba\u015flanarak, siyasal reklam\u0131n etkin kullan\u0131m\u0131n\u0131n bir siyasal partiye iktidar yolunu nas\u0131l a\u00e7abilece\u011fi g\u00f6zlemlenmi\u015ftir. Dolay\u0131s\u0131yla 1983 se\u00e7imleri siyasal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n bir uzmanl\u0131k alan\u0131 olarak art\u0131k g\u00fcndeme gelmesine yol a\u00e7m\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Televizyonda zaman sat\u0131n alarak ger\u00e7ekle\u015ftirilen ilk siyasal reklamlara 1987 se\u00e7imlerinde rastlanm\u0131\u015ft\u0131r. Bu se\u00e7imlerde ilk kez Anavatan Partisi (ANAP) Birikim Ajans ile Sosyal Demokrat Halk\u00e7\u0131 Parti (SHP) ise Yorum Ajans ile \u00e7al\u0131\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. 1 dakikal\u0131k televizyon reklamlar\u0131nda, Yorum Ajans taraf\u0131ndan SHP i\u00e7in haz\u0131rlanan \u2018S\u0131k\u0131lm\u0131\u015f Limon\u2019<\/em> spotu geni\u015f yank\u0131 uyand\u0131rm\u0131\u015ft\u0131r. Reklam bu etkisiyle siyasal simgeye d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015f, SHP lideri Erdal \u0130n\u00f6n\u00fc taraf\u0131ndan mitinglerde de s\u0131kl\u0131kla kullan\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r. <\/p>\n\n\n\n

Denilebilir ki, T\u00fcrk siyasi hayat\u0131n\u0131n yak\u0131n tarihi 1983 genel se\u00e7imlerinin ard\u0131ndan 1987, 1991, 1995, 1999, 2002 ve sonras\u0131 genel se\u00e7imlerde hep bu do\u011frultuda kampanyalara sahne olmu\u015ftur. \u00d6zellikle 1991 se\u00e7imleri ile siyasal reklamc\u0131l\u0131k T\u00fcrk siyasal hayat\u0131nda etkili bir \u015fekilde yerini alm\u0131\u015ft\u0131r. 1991 se\u00e7imlerinde Mesut Y\u0131lmaz liderli\u011finde ANAP Frans\u0131z reklamc\u0131 Jacques Seguela ile anla\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. O nedenle 1991 se\u00e7imleri T\u00fcrkiye\u2019de se\u00e7im kampanyalar\u0131nda farkl\u0131 yeniliklerin ya\u015fand\u0131\u011f\u0131 bir se\u00e7im olmu\u015ftur. Se\u00e7imlere kat\u0131lan b\u00fct\u00fcn siyasal partilerin reklam ajanslar\u0131 ile anla\u015ft\u0131klar\u0131 g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Jacques Seguela ve ajans\u0131 RSCG, T\u00fcrkiye\u2019de Ena \u0130leti\u015fim taraf\u0131ndan temsil edilmi\u015ftir. ANAP yurt d\u0131\u015f\u0131ndan bir ajans ile \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 i\u00e7in yo\u011fun ele\u015ftirilerle kar\u015f\u0131la\u015fm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Jacques Seguela\u2019n\u0131n ANAP\u2019\u0131n gen\u00e7 lideri Mesut Y\u0131lmaz\u2019a ilk olarak a\u015fa\u011f\u0131daki on hayati \u00f6neriyi sundu\u011fu g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr: (Bkz., Necati \u00d6zkan, Se\u00e7im Kazand\u0131ran Kampanyalar, 2004)<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Se\u00e7imleri ideoloji de\u011fil lider kazan\u0131r.<\/li>\n\n\n\n
  2. Se\u00e7imlerde ge\u00e7mi\u015f de\u011fil, gelecek i\u00e7in oy verilmektedir.<\/li>\n\n\n\n
  3. Se\u00e7im siyasal olmaktan \u00e7\u0131karak psikolojik bir olaya d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fcr.<\/li>\n\n\n\n
  4. Oy umut i\u00e7in verilir, siyasal partilerin program\u0131 i\u00e7in de\u011fil.<\/li>\n\n\n\n
  5. Lider, ba\u011f\u0131ms\u0131z bir ki\u015fili\u011fi oldu\u011funu se\u00e7menlere g\u00f6stermelidir.<\/li>\n\n\n\n
  6. Devlet adam\u0131 olmak isteyen politikac\u0131lar kendi efsanelerini geli\u015ftirmelidirler.<\/li>\n\n\n\n
  7. Lider, yerel imaj\u0131n\u0131n \u00f6tesinde uluslararas\u0131 imaj\u0131na da \u00f6nem vermeli ve bunu geli\u015ftirerek parlatmal\u0131d\u0131r.<\/li>\n\n\n\n
  8. Devlet adam\u0131 gelece\u011fi planlamal\u0131, \u00fclkesinin temel niteliklerini yans\u0131tmal\u0131, bug\u00fcnden yar\u0131n\u0131 temsil etmelidir.<\/li>\n\n\n\n
  9. Se\u00e7imleri lider kazan\u0131r, fakat lider yaln\u0131z olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 unutmamal\u0131d\u0131r ve politika d\u0131\u015f\u0131ndaki ili\u015fkilerine de\u011fer vermelidir.<\/li>\n\n\n\n
  10. Zamana zaman tan\u0131mak gerekir. Lider orta ve uzun vadeli d\u00fc\u015f\u00fcnerek politika geli\u015ftirmeli ve bu fikirlerini s\u00f6ylemleri ile ortaya koymal\u0131d\u0131r.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Bu se\u00e7im d\u00f6neminde ANAP el ilanlar\u0131, afi\u015fler, gazete ve dergi ilanlar\u0131, televizyon reklamlar\u0131, stickerlar, mektuplar, d\u00f6vizler,  a\u00e7\u0131k hava reklamlar\u0131 vb. \u00e7ok say\u0131da materyali ve kitle ileti\u015fim ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullanm\u0131\u015ft\u0131r. Se\u00e7im ileti\u015fimi stratejisinde Seguela en \u00f6nemli rol\u00fc lidere vermi\u015ftir, bu nedenle b\u00fct\u00fcn afi\u015flerinde lideri \u00f6n planda tuttu\u011fu g\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu se\u00e7imde siyasal ideolojiler yerine liderler daha \u00f6n plana al\u0131nm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

    2002 se\u00e7imlerine ilk defa giren Ak Parti de Arter Reklam Ajans\u0131 sahibi Erol Ol\u00e7ok ile \u00e7al\u0131\u015fm\u0131\u015ft\u0131r. Ak Parti\u2019nin ad\u0131n\u0131 bulan, logosunu tasarlayan, ileti\u015fim stratejilerini, se\u00e7im kampanyalar\u0131n\u0131 belirleyen Erol Ol\u00e7ok olmu\u015ftur. Ta ki 15 Temmuz 2016 darbe giri\u015fimine kadar, o gece maalesef \u015fehit d\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fcr.  Erol Ol\u00e7ok 2002 \u2013 2016 y\u0131llar\u0131 aras\u0131nda hep Ak Parti i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015fm\u0131\u015f, reklam ajans\u0131 ile be\u015f genel se\u00e7im, \u00fc\u00e7 yerel se\u00e7im, iki halk oylamas\u0131, bir de cumhurba\u015fkanl\u0131\u011f\u0131 olmak \u00fczere on bir ayr\u0131 se\u00e7im kampanyas\u0131nda Recep Tayyip Erdo\u011fan\u2019\u0131n ve Ak Parti\u2019nin en \u00e7ok oy almas\u0131n\u0131 sa\u011flam\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

    Unutulmaz se\u00e7im sloganlar\u0131:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Yeter, s\u00f6z milletindir!\u201d (DP)<\/li>\n\n\n\n
    2. \u201cEkmek i\u00e7in Ekmeleddin.\u201d (\u00c7at\u0131 aday Ekmeleddin \u0130hsano\u011flu)<\/li>\n\n\n\n
    3. \u201cSu kullanan\u0131n, toprak i\u015fleyenin.\u201d (B\u00fclent Ecevit)<\/li>\n\n\n\n
    4. \u201cAvrupa\u2019y\u0131 Asya\u2019ya ba\u011flad\u0131k.\u201d (S\u00fcleyman Demirel)<\/li>\n\n\n\n
    5. \u201c\u00d6nce ahlak ve maneviyat.\u201d (MSP)<\/li>\n\n\n\n
    6. \u201cKim ne veriyorsa 5 lira fazlas\u0131n\u0131 verece\u011fim.\u201d (S\u00fcleyman Demirel)<\/li>\n\n\n\n
    7. \u201cTaksim\u2019e cami yapaca\u011f\u0131z.\u201d (Necmettin Erbakan)<\/li>\n\n\n\n
    8. \u201c5 y\u0131l daha limon gibi s\u0131k\u0131lmak m\u0131 istiyorsunuz.\u201d (SHP)<\/li>\n\n\n\n
    9. \u201cAdil d\u00fczen gelecek.\u201d (Refah Partisi)<\/li>\n\n\n\n
    10. \u201cDevletin ba\u015f\u0131na devlet gelecek.\u201d (MHP)<\/li>\n\n\n\n
    11. \u201cYasaks\u0131z T\u00fcrkiye; Yoksulluk ve yolsuzlukla m\u00fccadele; AB\u2019ye tam \u00fcyelik.\u201d (Ak Parti-2002)<\/li>\n\n\n\n
    12. \u201cDurmak yok, yola devam.\u201d (Ak Parti)<\/li>\n\n\n\n
    13. \u201cOSS kalkacak, mazot 1 lira olacak.\u201d (Gen\u00e7 Parti)<\/li>\n\n\n\n
    14. \u201cFark var Saadet var.\u201d (Saadet Partisi)<\/li>\n\n\n\n
    15. \u201c\u0130\u015f, a\u015f, Haydar Ba\u015f.\u201d (BTP)<\/li>\n\n\n\n
    16. \u201cBo\u011fun e\u011fme.\u201d (TKP)\n
        \n
      • <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        <\/p>\n\n\n

        \n
        \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

        <\/p>\n\n\n\n

        “G\u00dcN\u00dcM\u00dcZDE S\u0130YASAL REKLAMLAR, SLOGAN REKLAMLAR YA DA NEGAT\u0130F REKLAMLAR OLARAK \u0130LERL\u0130YOR”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        G\u00fcn\u00fcm\u00fczde ger\u00e7ekle\u015ftirilen siyasal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 nas\u0131l buluyorsunuz? Sizce s\u00fcre\u00e7 i\u00e7erisinde bu faaliyetler nas\u0131l bir de\u011fi\u015fime u\u011frad\u0131? Yap\u0131lmakta olan siyasal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n ba\u015far\u0131l\u0131 oldu\u011funu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor musunuz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Siyasal reklam parti ve aday hakk\u0131nda se\u00e7men \u00fczerinde ilgi olu\u015fturmay\u0131 ama\u00e7layan bir uzmanl\u0131k alan\u0131d\u0131r. \u00d6ncelikle se\u00e7im d\u00f6nemi \u00f6ncesinde durum saptamas\u0131 yap\u0131l\u0131r ve bu analizlere ba\u011fl\u0131 reklamlar haz\u0131rlanarak se\u00e7mende ilgi art\u0131r\u0131lmaya u\u011fra\u015f\u0131l\u0131r, sonu\u00e7ta oy davran\u0131\u015f\u0131nda istenilen hedefe ula\u015f\u0131lmak esast\u0131r. Aday\u0131n ya da partinin fark\u0131n\u0131 daha g\u00fc\u00e7l\u00fc ortaya \u00e7\u0131kararak, kazanmas\u0131 i\u00e7in maksimum oyu alabilmesini sa\u011flamak hedeflenendir.<\/p>\n\n\n\n

        Ancak bug\u00fcn hedef sadece se\u00e7im d\u00f6nemlerinde se\u00e7men oyunu sand\u0131ktan temsil edilen parti lehine \u00e7\u0131karmaktan ibaret de\u011fildir, iki se\u00e7im d\u00f6nemi aras\u0131nda da art\u0131k siyasal ve reklam \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 devam ettirilmektedir.<\/p>\n\n\n\n

        Ancak bazen reklam giderlerinin fazla maliyetli olu\u015fu, sat\u0131n al\u0131nan s\u00fcrelerin ise az ve k\u0131sa olmas\u0131 sebebiyle kimi verilmek istenen mesajlar se\u00e7men taraf\u0131ndan tam olarak anla\u015f\u0131lamamaktad\u0131r. Bu siyasal reklamlar a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00f6nemli bir handikapt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

        Reklam giderleri ger\u00e7ekten fazla maliyetlidir, o y\u00fczden kitle ileti\u015fim mecralar\u0131nda sat\u0131n al\u0131nan s\u00fcreler k\u0131sa olmaktad\u0131r, bu da zaman zaman mesaj\u0131n i\u00e7eri\u011finin se\u00e7mene ya da genel kamuoyuna yans\u0131mas\u0131nda sorunlar olu\u015fturabilmektedir. Dolay\u0131s\u0131yla siyasal reklamlarda mesajlar olabildi\u011fince k\u0131sa, net, anla\u015f\u0131l\u0131r ve etkili haz\u0131rlanmal\u0131d\u0131r, bu nedenle yarat\u0131c\u0131l\u0131k bu alanda olduk\u00e7a \u00f6nem ta\u015f\u0131yan bir olgudur. Ancak bug\u00fcn siyasal reklamlar\u0131n ya slogan reklamlar ya da negatif reklamlar olarak ilerledi\u011fi g\u00f6r\u00fclmektedir. Oysa pozitif reklamlarla zihin y\u00f6netiminde daha ba\u015far\u0131l\u0131 olunur. <\/p>\n\n\n\n

        \u201cS\u0130YASAL \u0130LET\u0130\u015e\u0130MDE G\u00dcNL\u00dcK B\u0130R ME\u015eRULUK S\u00d6Z KONUSUDUR\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Siyasal ileti\u015fimde reklam\u0131n \u00f6nemi nedir?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Siyasal ileti\u015fim, g\u00fcn\u00fcm\u00fczde art\u0131k konusu siyaset olan her t\u00fcrl\u00fc ileti\u015fimi i\u00e7inde bar\u0131nd\u0131rmaktad\u0131r. \u00d6zellikle \u00e7a\u011f\u0131m\u0131z modern siyasetinde, siyasette yer alan sorunlar\u0131n ve akt\u00f6rlerin say\u0131s\u0131n\u0131n artmas\u0131yla birlikte siyaset sahas\u0131n\u0131n geni\u015flemesi, medyan\u0131n giderek etki alan\u0131n\u0131 geni\u015fletmesi ve kamuoyunun a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131n\u0131n artmas\u0131, siyasal ileti\u015fim alan\u0131n\u0131n geni\u015flemesine neden olmu\u015ftur.<\/p>\n\n\n\n

        Siyasal ileti\u015fimin \u00f6nem kazanmas\u0131 ve \u00fczerinde yo\u011fun \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n ba\u015flamas\u0131 II. D\u00fcnya Sava\u015f\u0131 sonras\u0131na rastlamaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

        I. D\u00fcnya Sava\u015f\u0131 y\u0131llar\u0131nda radyonun kitlelerle ileti\u015fim kurmak i\u00e7in kullan\u0131lmas\u0131 ve II. D\u00fcnya Sava\u015f\u0131 y\u0131llar\u0131nda da televizyonun ileti\u015fimde \u00f6nem kazan\u0131p yayg\u0131nla\u015fmaya ba\u015flamas\u0131 ile siyasal ileti\u015fim \u00f6nem kazanm\u0131\u015f ve kullan\u0131m alan\u0131 geni\u015flemi\u015ftir.   <\/p>\n\n\n\n

        Siyasetle ileti\u015fim aras\u0131ndaki ili\u015fkinin do\u011fal bir sonucu olarak, siyaset i\u00e7erisinde yer alan akt\u00f6rler, bulunduklar\u0131, ait olduklar\u0131 k\u00fcme veya \u00f6rg\u00fct\u00fcn ama\u00e7lar\u0131, ilke ve kurallar\u0131 \u00e7er\u00e7evesinde hareket etmek zorundad\u0131rlar. Bu ba\u011flamda siyasal nitelikli ileti\u015fimde baz\u0131 \u00f6zelliklerin olmas\u0131 zorunludur. Bunlar\u0131 \u015f\u00f6yle s\u0131ralayabiliriz:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Kayna\u011f\u0131n g\u00fcvenilir olmas\u0131,<\/li>\n\n\n\n
        • Kayna\u011f\u0131n ikna yetene\u011finin olmas\u0131,<\/li>\n\n\n\n
        • Hedef kitlenin \u00f6zelliklerinin bilinmesi,<\/li>\n\n\n\n
        • Mesaj\u0131n i\u00e7eri\u011fi,<\/li>\n\n\n\n
        • \u0130leti\u015fim kanallar\u0131n\u0131n do\u011fru se\u00e7imi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Siyasal ileti\u015fimin ve i\u00e7erisinde yer alan birle\u015ftirici aktivitelerin s\u0131n\u0131r\u0131 yoktur. Bu ba\u011flamda siyasal ileti\u015fimin, yasama, y\u00fcr\u00fctme ve yarg\u0131 organlar\u0131, siyasi partiler, ilgili gruplar, siyasi komiteler ve siyasi s\u00fcre\u00e7lere kat\u0131lan di\u011fer kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n \u00fczerinde etkisi vard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasi konu\u015fmalar\u0131n yer ald\u0131\u011f\u0131 konferanslar, kongreler seminerler, sempozyumlar, mitingler, sergiler, konserler gibi sosyal olaylar siyasal s\u00f6ylemin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 sosyal alanlard\u0131r.  Ayr\u0131ca televizyonda yay\u0131nlanan siyasi reklamlar, a\u00e7\u0131k oturum, haber, panel t\u00fcr\u00fc gibi programlar; gazetelerde yer alan siyasi haberler, makale ve yorumlar\u0131 i\u00e7eren k\u00f6\u015fe yaz\u0131lar\u0131; siyasi posterler, yaz\u0131l\u0131 reklamlar, radyo, internet siteleri ve bunlar gibi \u00f6nemli siyasi mesajlar\u0131n yer ald\u0131\u011f\u0131 alanlar, siyasal ileti\u015fimin yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 di\u011fer alanlard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

          Bunlara ba\u011fl\u0131 olarak da medya, siyasal konular\u0131n g\u00fcndeme gelmesini sa\u011flamakta ve kamuoyu olu\u015fturmaktad\u0131r. Siyasal ileti\u015fimin kanallar\u0131; gazete, radyo, televizyon, internet, ki\u015fileraras\u0131 ileti\u015fim ve toplumsal ileti\u015fimi kapsar. Haber yayma ara\u00e7lar\u0131n\u0131n (News Media) kapsam\u0131, siyaseti, siyasi konular\u0131, siyasi fig\u00fcrleri, siyasi kurumlar\u0131 vb. \u00f6nemli konular\u0131 i\u00e7erir.<\/p>\n\n\n\n

          Demokratik sistemlerde oy kullanan vatanda\u015flar\u0131n siyasi mesajlar\u0131 nas\u0131l cevaplad\u0131\u011f\u0131 ve medyadan gelen etkilere kar\u015f\u0131 nas\u0131l tepki verdi\u011fi siyasal ileti\u015fim \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 i\u00e7erisinde yer almaktad\u0131r. Siyasal ileti\u015fim, Aristoteles ve Platon\u2019un demokratik s\u00f6ylevlerinin yer ald\u0131\u011f\u0131 en eski \u00e7al\u0131\u015fmalarla birlikte ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Ancak g\u00fcn\u00fcm\u00fcz modern toplumlar\u0131nda siyasal ileti\u015fim bir disiplinleraras\u0131 \u00e7al\u0131\u015fma alan\u0131na d\u00f6n\u00fc\u015fm\u00fc\u015ft\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal ileti\u015fim \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131 i\u00e7erisinde tan\u0131t\u0131m ba\u015fl\u0131ca alan\u0131 kapsar; halk\u0131n alg\u0131lay\u0131\u015f bi\u00e7imini y\u00f6netmek i\u00e7in planlanm\u0131\u015f bir giri\u015fim alan\u0131d\u0131r tan\u0131t\u0131m. Tan\u0131t\u0131m\u0131n b\u00fcy\u00fck bir k\u0131sm\u0131, reklamc\u0131l\u0131k sekt\u00f6r\u00fcn\u00fcn uzmanl\u0131k alan\u0131 i\u00e7erisindedir ve amac\u0131 seslendi\u011fi kitleyi ikna etmek ve harekete ge\u00e7irmektir.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal reklam bir aday\u0131n potansiyel se\u00e7menlerine uygunlu\u011funu olanakl\u0131 k\u0131lmak, aday\u0131 en y\u00fcksek say\u0131daki se\u00e7men kitlesinin ve bu kitledeki her bir se\u00e7menin tan\u0131mas\u0131n\u0131 sa\u011flamak, rakiplerle -muhalefetle- fark\u0131n\u0131 yaratmak ve minimum ara\u00e7la bir kampanyay\u0131 kazanmak i\u00e7in gerekli olan oy say\u0131s\u0131n\u0131 elde etmek ad\u0131na kullan\u0131lan tekniklerin t\u00fcm\u00fcd\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n i\u015flevi bir aday\u0131 di\u011fer adaylardan farkl\u0131 k\u0131larak, se\u00e7menlerin g\u00f6z\u00fcnde de\u011ferli g\u00f6sterecek bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcm (image) olu\u015fturmakt\u0131r. Siyasal reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n \u00e7\u0131k\u0131\u015f noktas\u0131nda bilgi ve eylemi d\u00fczenleme gereklili\u011fi vard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal reklam siyaset\u00e7inin -\u00f6zellikle fikirlerinin- pazarlamas\u0131 olmakla birlikte unutulmamas\u0131 gereken nokta siyaset\u00e7inin kendine \u00f6zg\u00fc ve \u00f6nceden belirlenemez bir varl\u0131\u011f\u0131 oldu\u011fudur. Bu nedenle, siyasal reklamda \u00f6nemli olan onun bu varl\u0131\u011f\u0131n\u0131n, i\u00e7inde bulundu\u011fu \u00e7evrede de\u011ferli olarak g\u00f6r\u00fclmesidir. Zaten “se\u00e7im davran\u0131\u015f\u0131 da s\u0131radan bir al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015f\u0131na indirgenemez”.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal ileti\u015fim stratejik bir ileti\u015fimdir ve se\u00e7im d\u00f6nemlerinde a\u015fa\u011f\u0131daki a\u015famalar\u0131 kapsamaktad\u0131r; (Bkz., Michel Bongrand, Politikada Pazarlama, 1992)<\/p>\n\n\n\n

          Hedef-<\/strong> Siyasal stratejinin hedefi,  amaca ula\u015fmakt\u0131r. Se\u00e7menlerin beklentilerinin ana temalar\u0131 belirlenirken, hem kampanyan\u0131n genel hedefleri hem de baz\u0131 meslek gruplar\u0131n\u0131 ve ya\u015f dilimlerini ilgilendirecek \u00f6zel hedefler saptanmal\u0131d\u0131r. Asl\u0131nda hedef t\u00fcm se\u00e7mendir. Ancak herkese ayn\u0131 dille yakla\u015f\u0131lamaz. Ortak g\u00f6vdeyi, yani t\u00fcm vatanda\u015flar\u0131 ve t\u00fcm se\u00e7menleri unutmamak ko\u015fuluyla ileti\u015fimi ilgili kategorilerde katmanla\u015ft\u0131rmak gerekmektedir. Bu kategoriler co\u011frafik olabilir (\u00f6rne\u011fin b\u00f6lgesel veya bir \u015fehirdeki mahalleler baz\u0131nda). Demografik olabilir (gen\u00e7ler, ilk kez oy kullanacaklar, ya\u015fl\u0131lar, vs.). Meslek gruplar\u0131 olabilir (\u00e7ift\u00e7iler,  t\u00fcccarlar, y\u00f6neticiler, i\u015f\u00e7iler, serbest meslek sahipleri, vs.) . K\u00fclt\u00fcrel veya dini olabilir (bir kurulu\u015fun \u00fcyeleri gibi).<\/p>\n\n\n\n

          Kampanyan\u0131n Eksenleri-<\/strong>Bir siyasal kampanyan\u0131n \u00e7e\u015fitli eksenleri vard\u0131r. Bunlar, ideolojik, siyasal,  ki\u015fisel, tematik\/programatik eksenlerdir.<\/p>\n\n\n\n

          Kampanya Ekseninin Hizmetindeki Form\u00fcl-<\/strong> Slogan. Bu se\u00e7ilen ileti\u015fim ekseninin en basit ve en yank\u0131 uyand\u0131r\u0131c\u0131 hale gelmi\u015f \u015feklidir denilebilir. Se\u00e7menler ne istiyor, ne bekliyor, ne \u00fcmit ediyor? T\u00fcm bu sorulara verilecek yan\u0131tlar\u0131n form\u00fclle\u015ftirildi\u011fi bi\u00e7imidir slogan.<\/p>\n\n\n\n

          Temalar\u0131n Aran\u0131\u015f\u0131 ve Analizi-<\/strong> Bir kampanyan\u0131n temalar\u0131,  se\u00e7menlerin sorunlar\u0131n\u0131n bulundu\u011fu alanlar\u0131n ortaya \u00e7\u0131kar\u0131lmas\u0131 i\u00e7in y\u00fcr\u00fct\u00fclen \u00e7al\u0131\u015fmalar ve kamuoyu yoklamalar\u0131na dayanarak \u00f6nceden belirlenir. Her parti de \u00e7\u00f6z\u00fcmlerini kendi ideolojisine uygun olarak belli bir \u00f6nem s\u0131ras\u0131na g\u00f6re sunar.<\/p>\n\n\n\n

          Bi\u00e7em-<\/strong>  Bir kampanyan\u0131n bi\u00e7emi her \u015feyden \u00f6nce bir duyarl\u0131l\u0131k i\u015fidir. Bu duyarl\u0131l\u0131k samimiyetin inan\u0131l\u0131r k\u0131ld\u0131\u011f\u0131 mesaj veri\u015f ve al\u0131\u015f duyarl\u0131l\u0131\u011f\u0131d\u0131r.  Bir kampanyan\u0131n bi\u00e7emi genelde a\u015fa\u011f\u0131daki \u00fc\u00e7 uygulaman\u0131n bile\u015fiminden olu\u015fur:<\/p>\n\n\n\n

          -Aday\u0131n ilan\u0131,<\/em><\/p>\n\n\n\n

          -\u0130lk afi\u015f veya ilk mesajdan ba\u015flayarak \u00f6nemine g\u00f6re t\u00fcm ara\u00e7lar\u0131n kullan\u0131lmas\u0131,<\/em><\/p>\n\n\n\n

          –Kampanyan\u0131n tonunun ve kullan\u0131lan slogan\u0131n kalitesinin \u00f6zg\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fc.<\/em><\/p>\n\n\n\n

          Sonu\u00e7 olarak; siyasal d\u00fczende me\u015frulu\u011fun ana kayna\u011f\u0131n\u0131 se\u00e7imler olu\u015fturmaktad\u0131r. B\u00f6ylelikle se\u00e7ilen ki\u015filer kendilerini se\u00e7en se\u00e7men kitlesi ad\u0131na konu\u015fmak ve davranmak hakk\u0131n\u0131 elde ederler. Me\u015frulukta bir inan\u00e7 aray\u0131\u015f\u0131 g\u00f6r\u00fcl\u00fcr. \u0130ktidardaki siyasal parti me\u015fru oldu\u011funu halka inand\u0131rmaya aral\u0131ks\u0131z \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Dolay\u0131s\u0131yla siyasal ileti\u015fimde de g\u00fcnl\u00fck bir me\u015fruluk s\u00f6z konusudur. Kamuoyunda ise siyasal ileti\u015fim se\u00e7imlerin ertesi g\u00fcn\u00fc sona erer gibi yanl\u0131\u015f bir kan\u0131 yerle\u015fmi\u015ftir.<\/p>\n\n\n\n

          Oysa siyasal ileti\u015fim ister iktidardaki parti i\u00e7in isterse muhalefettekiler i\u00e7in olsun se\u00e7im d\u00f6nemi sonras\u0131nda da s\u00fcrd\u00fcr\u00fclmek zorunda olunan bir \u00e7al\u0131\u015fma alan\u0131d\u0131r. \u0130ktidar se\u00e7menlerini her f\u0131rsatta iyi bir se\u00e7im yapt\u0131klar\u0131na dair ikna etmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken, muhalefetteki partiler de kendilerini gelecek se\u00e7imlerde se\u00e7erlerse ne kadar iyi bir se\u00e7im yapm\u0131\u015f olacaklar\u0131n\u0131 iktidar\u0131n icraat\u0131yla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rarak halka anlatma \u00e7abas\u0131ndad\u0131rlar.<\/p>\n\n\n\n

          \u0130\u015fte bu bir \u2018me\u015fruluk aray\u0131\u015f\u0131\u2019<\/strong>ndan ba\u015fka bir \u015fey de\u011fildir. Siyasal reklam da bu aray\u0131\u015fa hizmet eden bir tan\u0131t\u0131m arac\u0131 olarak i\u015flev g\u00f6rmektedir.<\/p>\n\n\n\n

          \u201cSOSYAL MEDYA, SE\u00c7MENE EN HIZLI ULA\u015eILAB\u0130LEN PLATFORMLARI OLU\u015eTURUYOR\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          Yeni medyay\u0131 ve yeni medya ara\u00e7lar\u0131n\u0131 siyasal reklamc\u0131l\u0131k a\u00e7\u0131s\u0131ndan nas\u0131l de\u011ferlendiriyorsunuz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

          \u0130nternetin geli\u015fimi yeni medya, sosyal medya, dijital ileti\u015fim gibi yeni olgu, kavram ve platformlar\u0131 g\u00fcndemimize birer birer ta\u015f\u0131m\u0131\u015ft\u0131r. Yeni ileti\u015fim teknolojileri hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz yayg\u0131nl\u0131k kazand\u0131k\u00e7a etki alan\u0131n\u0131 b\u00fcy\u00fct\u00fcp, sosyolojik, ekonomik ve k\u00fclt\u00fcrel alanda bir\u00e7ok de\u011fi\u015fimlere yol a\u00e7m\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

          Siyasal reklamc\u0131l\u0131k a\u00e7\u0131s\u0131ndan da internet yeni reklam mecralar\u0131 yaratm\u0131\u015f durumdad\u0131r. E-mail, payla\u015f\u0131m siteleri, haber siteleri, bloglar, ki\u015fiye \u00f6zel tasar\u0131mlanan siteler vb. internet ortamlar\u0131n\u0131n \u00f6nemlerini g\u00fcn ge\u00e7tik\u00e7e art\u0131rd\u0131\u011f\u0131 tart\u0131\u015f\u0131lmazd\u0131r. Art\u0131k reklam kampanyalar\u0131nda medya planlamas\u0131nda internet \u00f6nemli bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc kapsam\u0131\u015f durumdad\u0131r. Bug\u00fcn dijital medya ve sosyal medya se\u00e7im d\u00f6nemleri s\u00fcresince aday ve partilerin kendi tan\u0131t\u0131mlar\u0131n\u0131 yapt\u0131klar\u0131 en \u00f6nemli alanlard\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

          \u00d6zellikle sosyal medyan\u0131n (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram) se\u00e7mene en h\u0131zl\u0131 ula\u015f\u0131labilen platformlar\u0131 olu\u015fturdu\u011fu a\u00e7\u0131kt\u0131r. Ayr\u0131ca 4.5G teknolojinin gelmesiyle cep telefonlar\u0131 da siyasal reklamc\u0131l\u0131k a\u00e7\u0131s\u0131ndan olduk\u00e7a \u00f6nem kazanm\u0131\u015f durumdad\u0131r. Se\u00e7imlerde gen\u00e7 se\u00e7men kitlesinin oy oran\u0131 belirleyici oldu\u011fu i\u00e7in, bu teknolojilere daha h\u00e2kim kullan\u0131ma sahip gen\u00e7 se\u00e7men kitlesine ula\u015fmak ad\u0131na t\u00fcm partiler se\u00e7im d\u00f6nemi yeni medya platformlar\u0131n\u0131 \u00e7ok daha \u00f6zenle kullanma gayreti i\u00e7erisinde bulunmakta, bunun i\u00e7in uzman ekiplerle \u00e7al\u0131\u015fmaktad\u0131rlar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Haber: Kaan A\u011f\u0131rsoy \u0130stanbul \u00dcniversitesi Haber Merkezi Son zamanlarda T\u00fcrkiye g\u00fcndemini kas\u0131p kavuran 2023 Cumhurba\u015fkanl\u0131\u011f\u0131 ve Milletvekilli\u011fi Se\u00e7imi ile beraber yeniden reva\u00e7ta olan siyasal reklamlar; televizyonlarda, sokaklardaki reklam panolar\u0131nda ve sosyal medyada daha fazla yer almaya ba\u015flad\u0131. T\u00fcrk siyasi tarihinde oldu\u011fu gibi d\u00fcnya siyasetinde de olduk\u00e7a \u00f6nemli bir noktada bulunan siyasal reklamlar\u0131n \u00e7\u0131k\u0131\u015f noktas\u0131, i\u015fleyi\u015fi […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":20774,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"subtitle":"","format":"standard","video":"","gallery":"","source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"double-sidebar","sidebar":"single-left","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"top","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"1","show_post_reading_time":"0","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"1","show_popup_post":"1","number_popup_post":"1","show_author_box":"0","show_post_related":"0","show_inline_post_related":"1"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-500","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"0","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo_enable":"0","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"","hide":""},"jnews_social_meta":{"fb_title":"","fb_description":"","fb_image":"","twitter_title":"","twitter_description":"","twitter_image":""},"jnews_override_counter":{"override_view_counter":"0","view_counter_number":"0","override_share_counter":"0","share_counter_number":"0","override_like_counter":"0","like_counter_number":"0","override_dislike_counter":"0","dislike_counter_number":"0"},"footnotes":""},"categories":[2085,35],"tags":[2623,2624,2625,2619,2622,2620,2621],"class_list":["post-20769","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-manset-haber","category-yasam","tag-prof-dr-emine-yavasgel","tag-secim-kampanyalari","tag-siyasal-reklamciligin-tarihi","tag-siyasal-reklamcilik","tag-siyasal-reklamcilik-emine-yavasgel","tag-siyasal-reklamcilik-nedir","tag-unutulmaz-secim-sloganlari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20769"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20769\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20769"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iletim.istanbul.edu.tr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}