Haber: Melek Betül Kalkan
Fotoğraf: Melek Betül Kalkan
Editör: Melek Öztürk
İstanbul, (İÜ Haber Merkezi) – United UP Strategy Group Director Elif Ayşe Kurt, medya planlama ajanslarının yapısını, departman dinamiklerini ve sektörün geleceğini İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileriyle paylaştı.
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde yürütülen Ajansların Organizasyonel Yapısı ve Yönetimi dersi kapsamında konuk olan United UP Strategy Group Director Elif Ayşe Kurt deneyimlerini ve sektörel bilgilerini öğrencilere aktardı.
Bütçenin yüzde sekseni hedef planlamada
Medya ajansı denildiğinde akla ilk gelenin kreatif ajans olduğunu ancak sektörün gerçekliğinin bundan çok farklı olduğunu vurgulayan Kurt, “Sektörde dönen bütçenin yüzde seksenine kadarı hedef planlama ajanslarındadır. Kalan kısım kreatif taraf ile prodüksiyona ayrılan bütçelerdir” dedi. Ajansların temel yapısının strateji, medya planlama, satın alma ve data-analitik olmak üzere dört ana departman etrafında şekillendiğini aktaran Kurt, bu departmanların müşteri için entegre biçimde çalıştığını da sözlerine ekledi.
Referans, sektörün en kritik unsuru
İnsan kaynağı bulma ve elde tutmanın sektörün en büyük sorunu olduğunu belirten Kurt, işe alım süreçlerinin diğer sektörlerden köklü biçimde ayrıştığını ifade etti. Kurt, “En önemli konu referanstır. İçeriden birini tanıyor musunuz? Daha önce içeriden biriyle bir masada ya da bir müşteri toplantısında yer aldınız mı? Çünkü en büyük kıymet verilen şey birinin referansıyla sadık bir çalışan kazanabilmektir” ifadelerini kullandı. Ajans sektörünün herkesin birbirini yakından tanıdığı küçük ama yoğun bir yapıya sahip olduğunu da vurgulayan Kurt, bu gerçeğin kariyer süreçlerini doğrudan biçimlendirdiğini aktardı.
Yapay zeka insan becerisinin yerini alamaz
Yapay zekanın sektördeki rolüne de değinen Kurt, adaptasyonun kritik önem taşıdığını ancak insani becerilerin hiçbir zaman devre dışı kalmayacağının altını çizdi. Kurt, “Hiçbir zaman bir yapay zeka sizden daha iyi durumda olmayacak. Bizim işimiz temelde iyi iletişim, iyi vücut dili kullanımı, kendinizi iyi bir şekilde ifade etme ve sezgisel tarafımızın güçlü olmasıdır” dedi. Sektörde her gün yeni bir yapay zeka modeliyle karşılaşıldığını ve bunların hangi alanlarda kullanılabileceğinin sürekli araştırıldığını da belirten Kurt, bu tablonun adaptif olmayı zorunlu kıldığını vurguladı.
Dijital büyüyor ama televizyon vazgeçilmez
Türkiye’nin dijital medya alışkanlıklarına ilişkin verileri de aktaran Kurt, ülkede yaklaşık 80 milyon internet kullanıcısının 60 milyona yakınının sosyal medya kullandığını belirtti. Buna karşın televizyonun hâlâ en güçlü mecra olmayı sürdürdüğünün altını çizen Kurt, “Günün sonunda bir kitleye ulaşmak istiyorsanız en ucuz yolla yine televizyon kullanılır. Ne zaman ki işin içine hedef kitleler ve segmentasyon girer, işte o zaman dijitali kullanmak zorundasınız” dedi. Türkiye’nin yeni platformlara dünyada en hızlı adapte olan ülkelerden biri olduğunu da paylaşan Kurt, 2025’in ikinci yarısından itibaren Reddit ve Pinterest kullanıcı sayılarının hızla arttığını ve podcast tüketiminin ciddi bir ivme kazandığını aktardı.
Etkinlik, öğrencilerin sorularının yanıtlanmasının ardından belge takdimiyle birlikte sona erdi.
