Haber: Şevval Olgaç
Fotoğraf: Şevval Olgaç
Editör: Melek Öztürk
İstanbul, (İÜ Haber Merkezi) – İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi, ADmind Reklamcılık Günleri etkinliğinin ikinci oturumuna ev sahipliği yaptı.
Etkinliğin 18 Mayıs Pazartesi tarihli ikinci oturumunda Migros Yemek Senior Creative Expert Uğur Can Usoğlu ile Alametifarika Senior Art Director Tuğçenur Cuğ konuşmacı olarak yer aldı. Metin Erksan Sinema Salonu’nda gerçekleşen programda reklamcılık sektörünün yaratım süreçleri, bir fikrin doğuşundan yayına alınmasına kadar geçen aşamalar ele alındı.
Brief’ten yayına uzanan kreatif süreç
Migros Yemek Creative Expert Uğur Can Usoğlu, reklam projelerinin başlangıç noktasının markalardan gelen briefler olduğunu anlattı. Bu brieflerin yalnızca bir problem tanımı değil; bazen marka imajı, bazen bir sosyal sorumluluk projesi, bazen de bir ürünün tanıtımı için olabileceğini ifade etti. Usoğlu, kreatif sürecin en kritik adımının briefi doğru anlamak olduğunu belirterek “İlk doğru hamle markanın derdini anlamakla başlıyor” sözleriyle sürecin temelini özetledi.
Usoğlu, marka tarafından gönderilen briefin analiz edilmesinden sonra senaryo yazımına geçildiğini, daha sonra storyboard çizimleriyle fikrin görselleştirildiğini aktardı. Sürecin devamında prodüksiyon, çekim planlama ve nihai reklam filminin ortaya çıkışına kadar uzanan çok aşamalı bir yapı olduğunu belirterek, her adımda hem stratejik hem de yaratıcı kararların birlikte alındığını vurguladı.
Kreatif süreçte reddedilme, dayanıklılık ve fikri savunma
Usoğlu, reklam yazarlığının en zor kısmının fikir üretmekten çok, üretilen fikri kabul ettirmek olduğu vurgulandı. Usoğlu, ajans ortamında fikirlerin sürekli test edildiğini ve çoğu zaman reddedildiğini belirterek bunun sektörün doğal bir parçası olduğunu söyledi.
“Reddedilmek kişisel bir durum değil, sürecin kendisi” ifadelerini kullanan Usoğlu, bu durumun aynı zamanda yaratıcılığı da geliştiren bir mekanizma olduğunu dile getirdi.
Detaylar ve kreatif ekip çalışması
Alametifarika Senior Art Director Tuğçenur Cuğ ise konuşmasında reklamcılığın görsel üretim tarafının detaylarına değindi. Senaryonun onaylanmasının ardından başlayan süreçte storyboard, moodboard, prodüksiyon toplantıları ve çekim hazırlıklarının devreye girdiğini belirterek, bu aşamada reklamın görsel dünyasının tamamen ekip çalışmasıyla inşa edildiğini vurguladı.
Cuğ, reklamcılıkta detayların belirleyici olduğunu ifade ederek kostüm seçiminden sahne tasarımına, ekran görsellerinden renk kullanımına kadar her unsurun iletilmek istenen mesajda etkisinin olduğunu vurgulayarak, “Bazen bir detay, tüm hikayenin algısını değiştirebilir” sözlerini ifade etti.
Yaratıcı süreçte tıkanma korkusu
Cuğ, fikir üretiminde zaman zaman tıkanma yaşanmasının doğal olduğunu, bunun yaratıcı üretim sürecinin bir parçası olduğunu ifade etti. Yaratıcılığın çoğu zaman bilinçaltında olgunlaştığını ve fikirlerin beklenmedik anlarda ortaya çıkabildiğini vurgulayan Cuğ, bu sürecin sabır ve kişisel farkındalık gerektirdiğini söyledi.
Cuğ, iletişimcilerin yalnızca kendi alanlarıyla sınırlı kalmaması gerektiğini, sinema, edebiyat, tasarım ve farklı disiplinlerden beslenmenin önemli olduğunu vurguladı. Bu yaklaşımı pergel metaforu ile açıklayan Cuğ, iletişimcilerin bir ayağının uzmanlık alanında sabit kalırken diğer ayağının sürekli yeni alanları keşfetmesi gerektiğini ifade etti. Cuğ, bu bakış açısının yaratıcılığı besleyen en önemli unsurlardan biri olduğu belirtildi.
Yapay zeka, Türkiye reklamcılığı ve sektörel sınırlar
Programda yapay zekânın reklam sektöründeki kullanımına da değinildi. Usoğlu, yapay zekanın özellikle yüksek bütçeli prodüksiyon gerektiren projelerde önemli bir alternatif haline geldiğini belirtti.
Türkiye ve Avrupa reklamcılığı karşılaştıran. Usoğlu, Avrupa reklamcılığının daha sanatsal ve hikaye odaklı bir yapıya sahip olduğunu, Türkiye’de ise süre kısıtları, bütçe planlamaları ve yasal sınırlamaların yaratıcı üretimi daralttığını söyledi. Rekabet reklamlarının sınırlı olmasının da sektördeki yaratıcılığı etkileyen önemli bir unsur olduğunu belirtti.
Etkinlik, öğrencilerden gelen soruların yanıtlanması ve sektör deneyimlerinin paylaşılmasıyla sona erdi.
