Haber: Sena Sandıkçı
İstanbul, (İÜ Haber Merkezi) – İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde Ajans İstanbul İletişim tarafından düzenlenen ADmind Reklamcılık günlerinin ilk günü Metin Erksan Sinema Salonunda gerçekleşti.
ADmind Reklamcılık günleri başladı.
Ajans İstanbul İletişim tarafından düzenlenen ADmind Reklamcılık günlerinin ilki 15 Mayıs Cuma günü İÜ İletişim Fakültesi’nde Metin Erksan Sinema Salonunda WPP Media’nın katılımıyla başladı. WPP Media ekibi öğrencilere üç kapsamlı oturumla medya ajansların işleyişleri, reklamcılıkta strateji ve dijital dünya da veri işleyişi anlattı.
Medya ajansının işleyişi ve müşteri ekiplerinin rolü
Etkinliğin ilk oturumu, WPP Media Müşteri Direktörü Havva Karahan ve Müşteri Yöneticisi Sinem Baran’ın sunumuyla gerçekleşti.
Medya ajanslarının sadece bir reklam alanı satın almadığını belirten Karahan, “Biz markaların büyüme yolculuklarında ve pazarlama dönüşümlerinde en doğru tüketiciyle, en doğru zamanda ve yerde buluşmasını sağlayan stratejik yol arkadaşıyız” sözlerini kullandı.
Baran, müşteri ekiplerinin ajans ile marka arasında bir köprü olduğunu; dijital, outdoor ve strateji gibi birçok farklı departmanın koordinasyonunu üstlendiğini ifade etti.
Müşteri ekiplerin, markayı en iyi tanıyan ve ajansın vitrini olan “olmazsa olmaz” bir yapı taşı olduğu vurgulandı. Ajansın tüm iş süreçlerini veriye dayandırdığını söyleyen konuklar, yapay zekâ tabanlı WPP Open platformu ve özel data teknoloji şirketleri sayesinde tüm stratejik yaklaşımları dijitalleştirdiklerini aktardı.
Reklamcılıkta strateji ve içgörü
ADmind Reklamcılık’ın ikinci oturumunda WPP Media Strateji Yöneticileri Çağatay Gültekin ve Yağmur Aycan Aydın reklamcılıkta strateji ve içgörüyü anlattı.
Sektörde en çok yanlış kullanılan terimlerden biri olan “strateji” kavramına açıklık getirildi. Kelime kökeninin antik Yunanca “strategos” (orduların yönetimi) kavramına dayandığını belirten Çağatay Gültekin, günümüz reklamcılığında ise stratejinin bir “oyun planı kurmak” ve ruhu olan bir omurga yaratmak anlamına geldiğini söyledi.
Veri ve içgörü arasında fark olduğunu belirten Gültekin, “Sektördeki en büyük yanılgılardan birinin istatistiksel veriyi içgörü sanmak” sözlerini kullandı. Bir istatiğin sadece veri olduğunu ifade eden Gültekin, verinin yorumlanıp tüketicinin karşılanmamış duygusal ihtiyacını analiz etmenin içgörü olduğunu anlattı.
Reklam stratejistlerin yılın her günü aynı tempoda çalışmadığını, işlerinin “sprint” (kısa ve hızlı koşu) mantığıyla ilerlediğini belirten Yağmur Aycan Aydın, konkur dönemlerinde ve özellikle yıllık stratejilerin belirlendiği Ağustos-Eylül aylarında çok yoğun çalıştıklarını, ekonomik belirsizlikler nedeniyle bütçe onaylarının Ocak-Şubat aylarına kaymasıyla da her an briflere karşı hazırlıklı olduklarını söyledi.
Dijital evren ve değişen tüketici alışkanlıkları
Etkinliğin son oturumu WPP Media Grup Dijital Direktörü Utku Döker ve Account Manager Ali Aydın tarafından gerçekleştirdi. Dijital medyanın geleneksel medyayı nasıl geride bıraktığına dair veriler paylaşıldı.
Türkiye’nin hâlâ güçlü bir televizyon erişimine sahip olduğunu ancak son yıllarda dijital medyanın televizyonu geride bıraktığını ifade eden Döker, Türkiye’deki 77.4 milyon internet kullanıcısının penetrasyon gücüne dikkat çekti.
Türkiye’de bireylerin çoklu platform kullandığını ve kişi başı sosyal medya hesap ortalamasının 2.39 olduğunu belirten Aydın, algoritma dünyasının süper starının şu an TikTok olduğunu söyledi. Tüketicilerin dijitaldeki dikkat sürelerinin kısaldığını belirten Döker, kreatif ajanslarla en çok ters düştükleri noktanın bu olduğunu söyledi: “Televizyonun 60 saniyede anlattığı bir hikayenin ana mesajını biz dijitalde ilk 5 saniyede vermek zorundayız. Kullanıcı sıkıldığı an geçiyor ve biz bunu video tamamlanma oranlarından net bir şekilde ölçebiliyoruz.”
Etkinliğin kapanışında, yapay zekâ teknolojilerinin sektörü hızla dönüştürdüğü ve medya ajanslarının veri kasları, yapay zekâ tool’ları ve bütçe yönetimi kabiliyetleri sayesinde bu değişime çok daha hızlı ayak uydurduğu vurgulandı. Sektör temsilcileri, gelecekte kreatif ajansların da medya ajanslarının çalışma modellerine doğru evrileceğini öngördüklerini belirterek öğrencilere her zaman “öğrenmeye aç olma” tavsiyesinde bulundu.
ADmind Reklamcılık günlerinin ilk günü, öğrencilerin sorularının cevaplandırılması, WPP Media ekibine teşekkür belgelerinin takdim edilmesiyle ve toplu fotoğraf çekimiyle son buldu.
