Muhabir: Göknur Avci
Fotoğraf: Ece Özdemir
Editör: Sena Sandıkçı
İstanbul, (İÜ, Haber Merkezi) – Logitech Türkiye Pazarlama İletişimi Müdürü Tuğba Altun Çiğdem, İstanbul Üniversitesi’nde 2 Nisan Perşembe günü öğrencilerle buluştu. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde düzenlenen etkinlikte, oyun sektörü ile dijital reklamcılık arasındaki ilişki, yayıncı ekonomisi ve markaların stratejileri ele alındı.
İstanbul Üniversitesi (İÜ) İletişim Fakültesi’nde, Ajans İstanbul İletişim ev sahipliğinde düzenlenen “Oyun, Yayın ve Marka İlişkisi” başlıklı etkinlik gerçekleştirildi. İÜ İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Betül Onay tarafından verilen Dijital Reklam Uygulamaları dersi kapsamında düzenlenen etkinliğe, Logitech Türkiye Pazarlama İletişimi Müdürü Tuğba Altun Çiğdem konuk oldu.
Hızla büyüyen oyun sektörü
Sunumunda oyun ve e-spor dünyasının ekonomik büyüklüğüne değinen Çiğdem, sektörün her geçen yıl ivme kazandığının altını çizdi. Türkiye’de internet ve sosyal medya kullanım oranlarının yüksekliğine dikkat çeken Çiğdem, dijital reklam yatırımlarında da ciddi bir artış yaşandığını belirtti.
Oyun dünyasında markaların; yayıncı iş birlikleri, e-spor takımları, turnuvalar ve oyun içi reklamlar gibi farklı alanlarda yer alabildiğini ifade eden Çiğdem, yayıncıların hedef kitleyle kurduğu bağın markalar için önemli bir fırsat teşkil ettiğini paylaştı.
Yayıncı ekonomisi ve sponsorluk modelleri
Çiğdem, dijital yayıncıların yüksek gelirler elde edebildiğini belirterek, kısa süreli içerik paylaşımlarının bile markalar için ciddi bütçeler gerektirdiğini aktardı.
Sponsorluk modellerinin; ürün sponsorluğu, proje bazlı iş birlikleri, uzun dönemli anlaşmalar ve e-spor takım sponsorlukları şeklinde çeşitlendiğini aktaran Çiğdem, özellikle ürün sponsorluğunun markalar tarafından sıkça tercih edildiğini belirtti.
Dijital reklamda veri ve strateji
Dijital reklam süreçlerine de değinen Çiğdem, markaların farkındalık, değerlendirme, satın alma ve sadakat aşamalarından oluşan bir stratejiyle ilerlediğini anlattı. Özellikle yeniden hedefleme, retargeting, gibi veri odaklı reklam modellerinin satışa doğrudan katkı sağladığını ifade etti.
Öğrencilere kariyer tavsiyeleri
Konuşmasını öğrencilere yönelik tavsiyelerle noktalayan Çiğdem, kariyerinin başlangıcında ajans deneyiminin kendisine büyük katkı sağladığını vurguladı. Ajans ortamında aynı anda birçok farklı marka ve projeyle ilgilendiğini aktaran Çiğdem, bu yoğun temponun hem hız kazandırdığını hem de farklı sektörlere hâkim olmasını sağladığını ifade etti. Dijital dünyada başarılı olmak için analitik düşünme, veri okuma ve değişen teknolojilere uyum sağlama becerilerinin önceliklendirilmesi gerektiğini ekledi.
Etkinlik, öğrencilerin sorularının cevaplandırmasının ardından Tuğba Altun Çiğdem’e teşekkür belgesi takdimi ve fotoğraf çekimi ile tamamlandı.
