Haber: Ganime İlayda Kılıç
Editör: Melek Öztürk
Fotoğraf: Zeynep Gögerçin
İstanbul, (İÜ Haber Merkezi) – İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde Excel
İletişim ve Ajans İstanbul İletişim’in iş birliğiyle düzenlenen Prizma Atölyesi etkinliğinin ilk oturumu gerçekleştirildi.
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde düzenlenen, Prizma Atölyesi’nin “Örnek Vakalarla Medyanın Transformasyonu ve Yeni Medya” başlıklı ilk oturumunun kapsamında, iletişim dünyasındaki güncel dönüşümler ve farklı yaklaşımlar mercek altına alındı.
Halkla ilişkilerden iletişim danışmanlığına
Atölyenin açılış konuşmasını gerçekleştiren Excel İletişim CEO’su Burçak Taşkın Yurdakul, sektördeki kavramsal dönüşüme dikkat çekerek “halkla ilişkiler” tanımının artık yaptıkları işin kapsamını tam olarak karşılamadığını, bu sebeple “iletişim danışmanlığı” tanımını kullanmayı tercih ettiklerini belirtti. İletişim danışmanlığının strateji ve içerik üretimiyle başlayan; ardından medya, etkinlik ve iç iletişim gibi çok disiplinli uygulamalarla ilerleyen bir yapı olduğunu vurguladı.
“Medya hikâye ister”
Açılış konuşmasının ardından sözü devralan Excel İletişim Medya Grup Direktörü Sinem Semerci, medyanın sektördeki stratejik önemine değinerek iletişim süreçlerinin arka planını bir mutfağa, medyayı ise bu hazırlığın sunulduğu tabaktaki yemeğe benzeterek açıkladı. “Medya, bizim yaptığımız işi gösterdiğimiz alanlardan birisi, bu nedenle önemi büyük” ifadesiyle medyanın önemine vurgu yapan Semerci sözlerine medyanın her zaman hikâye istediğini, yalnızca bir ürüne sahip olmanın yetmeyeceğini ve bununmedyada nasıl hikâyeleştirileceğinin bilinmesi gerektiğinin altını çizdi.
“Biz olmazsak onlar olmaz, onlar olmazsa biz olmayız”
Sunumların ardından söz alan Öğr. Gör. Selma Serdaroğlu, aktarılan sektörel tecrübelerin derslerde işlenen teorik bilgilerin kusursuz örnekleri olduğunu ifade etti. Türkiye’de iletişim sektörünün duayenlerinden Prof. Dr. Alaattin Asna’nın “İletişim danışmanları ve gazeteciler vazgeçilmez ortaktır, biri olmazsa öbürü de olmaz” vizyonunu hatırlatan Serdaroğlu, halkla ilişkiler mesleğinin varlık sebebinin gazetecilerin bu eylemleri haberleştirmesi olduğuna dikkat çekti.
Öğr. Gör. Serdaroğlu atölyede sunulan örnek vakaları bu perspektifle değerlendirerek incelenen projelerin gazetecilerin mesleki gelişimlerine değer kattığını, kriz anlarında markaların ticari kimliğini bırakıp bir haber mecrasına dönüştüğünü, kurumsal sosyal sorumluluk bilinciyle marka ismini geri planda tutarak toplumsal bir yaraya parmak basıldığını ve uzmanlar aracılığıyla tüketici nezdinde yeni bir ihtiyaç kurguladığını vurguladı.
Etkinlik öğrencilerin sorularının yanıtlanmasının ardından konuklara teşekkür belgelerinin takdim edilmesi ve toplu fotoğraf çekimiyle sona erdi.
Prizma Atölyenin ikinci oturumu 8 Mayıs Cuma günü, Excel İletişim Genel Müdür
Yardımcısı Gülnur Şahin ve Excel İletişim Kreatif Direktörü Murat Harput’un katılımıyla gerçekleştirilecek.
